爱马仕铂金包等经典手袋罕见打折,奢侈品大牌担心的事还是发生了

时间:2020-04-21 08:29:33来源:格普.每家购-粉丝福利购、优惠券、9.9包邮、网上折扣  阅读:(20)收藏
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据Bernstein 奢侈品分析师 Luca Solca 的说法,目前全球市面上的 Birkin 手袋数量已经超过 100 万只。

据时尚快讯报道,美国奢侈品百货 Neiman Marcus 官网的二手爱马仕铂金包和凯莉包等经典款手袋突然出现在打折商品之列,折扣力度在9至7.5折之间不等,引发消费者与业界的广泛关注。

爱马仕铂金包等经典手袋罕见打折,奢侈品大牌担心的事还是发生了

  有分析认为,奢侈品百货此举将损失爱马仕的品牌价值,稀缺性曾是奢侈品牌最珍爱的羽毛,但是互联网的出现改变了一切。更令人不安的是,2017年开始,爱马仕开始着力提高产能。


疫情之下,没有谁可以心存侥幸,即使是处于奢侈品金字塔中心的铂金包。

2018年10月份,爱马仕全新官网上线,更加印证了互联网的出现模糊了奢侈品线上与线下的界限,而此前爱马仕大中华区 CEO Luc Hennard在接受新浪时尚采访时曾表示“其实,线上与线下并无本质区别,而是两者同时构成了多渠道营销体系。”

爱马仕铂金包等经典手袋罕见打折,奢侈品大牌担心的事还是发生了

  曾经一包难求的爱马仕铂金包,早在去年4月份,《纽约时报》就曾报道,随着转售市场不断增长及新转售平台不断涌现,曾经因供不应求而一包难求的爱马仕 Birkin 手袋也不再那么难买到了。据 Bernstein 奢侈品分析师 Luca Solca 的说法,目前全球市面上的 Birkin 手袋数量已经超过 100 万只。

但对于一个很大程度建立在排他性和限量供应的营销方式的产品来说,这到底意味着什么?它的价值是否会被稀释?甚至有贬值的风险?


  毕竟,很少有品牌能像爱马仕这样成功地将自己定位在奢侈品近乎顶端的位置,并创造出如此巨大的需求。即便几乎没有任何明确的标志性logo,这款由高档小牛皮支撑的铂金包(Birkin)依然成为了一种身份的象征。

如果你想在爱马仕品牌店买包包,要走过重重筛选,最后还要看运气

支撑这款手袋价格持续上涨的主要有两大关键,即爱马仕的配货制度和等待名单。为了凸显奢侈品的稀缺性,爱马仕门店虽然有等待名单,但是由于想要购买的消费者过多,名单常常很难管理,品牌也总是为VIP客户优先供货。另有消息称,即便店内有货,消费者要想买8万元的爱马仕手袋,通常需要另外购买6万至8万的其它商品

爱马仕铂金包等经典手袋罕见打折,奢侈品大牌担心的事还是发生了


据时尚快讯,在撤出丽柏广场后,仅次于上海爱马仕之家的爱马仕广州太古汇旗舰店于4月11日正式开业。 为表庆祝,爱马仕特别推出定制版铂金包作为橱窗陈列,并引进了罕见的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超限量手袋,均被迅速买走,有内部消息人士透露该店周六当天销售额高达1900万元人民币,创全国新门店开业首日业绩新高


业界对此并未感到意外。2019年爱马仕销售额按即时汇率计算大涨15.4%至68.83亿欧元,净利润上涨8.75%至15.28亿欧元。期内爱马仕在包括中国内地的亚太市场去年销售额增长19.5%至34.53亿欧元,已超过欧洲成为爱马仕在全球的最大市场。


综合来看,疫情就像一把双刃剑,既揭露了消费者对铂金包的热情源于供需的本质,也警示了人们投资爱马仕并不能一劳永逸。2020年初的黑天鹅并没有改写宏观趋势,更多是将一个简单直白的结果推向信息滞后的普罗大众面前。而最富裕的一群人早已在这一结果明晰之前嗅到新风向,提前做好了布局。


爱马仕自今年以来的股价累计下滑4.4%,目前市值约为669亿欧元,而全球最大奢侈品集团LVMH和Gucci母公司开云集团同期的股价分别录得17%和21%的跌幅,市值分别为1748亿和592亿欧元。


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